Appel à projets
Appel à projets : « Transition numérique de la Culture et appropriation de l’intelligence artificielle »
Porté par :
Stratégie nationale : industries culturelles et créatives (ICC)
De nombreuses informations sont à renseigner directement sur la plateforme PICXEL, pensez à bien anticiper votre candidature par rapport à la date de la relève visée
Appel à projets « Transition numérique de la Culture et appropriation de l’intelligence artificielle »
Il est opéré pour le compte de l’Etat conjointement par Bpifrance pour les candidatures dont le chef de file est une entreprise privée (GE, ETI, PME, PE…) et la Banque des Territoires pour les candidatures dont le chef de file est un acteur public (établissement public (EPA, EPIC, EPSCP…), collectivité territoriale, GIP…) une association, ou un groupement d’acteurs publics et/ou privés (syndicat professionnel, organisme de gestion collective…) mettant en œuvre un projet d’intérêt général pour un ou plusieurs secteurs de la filière des industries culturelles et créatives.
Un projet ayant été déposé à cet AAP pourra être soumis au processus d’instruction d’un autre AAP ou appel à manifestation d’intérêt (AMI) de France 2030 jugé plus adapté, sans besoin d’un nouveau dépôt de dossier par le porteur de projet.
Les mesures « Culture » de France 2030 visent à permettre de protéger la souveraineté culturelle française et européenne et accroître notre influence dans le monde en permettant aux acteurs des industries culturelles de se renouveler, d’innover et de grandir.
D’une part, en garantissant la liberté de création dans un paysage profondément transformé par les mutations technologiques. Afin d’affirmer la place de la création française dans un contexte de forte concurrence internationale, il est nécessaire de produire différemment.
D’autre part, en accélérant l’émergence de futurs champions nationaux sur certains segments clés pour nos industries culturelles et créatives (données, studios, jeux vidéos, réalité virtuelle et augmentée, métavers, etc.) pour que la France continue à diffuser et rendre accessible au plus grand nombre des œuvres et des contenus culturels de premier plan, sur tout le territoire et à l’international.
Contexte de l’AAP
En 2022, les Français passaient en moyenne 2h18 sur Internet par jour (4h pour les 15-24 ans), en grande majorité en mobilité. Le téléphone est devenu la principale interface pour chercher et accéder aux offres disponibles en ligne ou à proximité.
Sur Internet, l’offre culturelle « traditionnelle » est concurrencée par une offre de contenus et de divertissement surabondante. Cette concurrence se trouve exacerbée par la mise en œuvre d’algorithmes de recommandation développés par les plateformes ou les moteurs de recherche, qui se sont imposés comme les portes d’accès (« gatekeepers ») de ces carrefours d’audiences et de contenus.
Les investissements encouragés par le programme France 2030 doivent stimuler l’innovation et accélérer la transition numérique, dans l’ensemble des secteurs et à tous les niveaux de la chaîne de valeur avec une attention particulière aux enjeux de la décarbonation de l’économie et à l’émergence de nouveaux acteurs.
Cet appel à projets a été conçu pour soutenir les acteurs culturels et créatifs et les apporteurs de solutions technologiques
- Le développement de nouveaux outils contribuant à la production de nouveaux contenus culturels ou aux nouvelles expériences culturelles et artistiques, fondés notamment sur l’IA (pour encourager la création de nouvelles expériences, ou l’émergence de solutions qui favorisent la conquête de nouveaux publics, la médiation, les usages pédagogiques, l’accès à des publics éloignés ou empêchés, l’interactivité, etc.). D’une manière générale, il s’agit de tirer le meilleur parti possible de l’IA dans la création, la production, la diffusion, la distribution, l’exploitation et/ou la conservation des œuvres ;
- Le développement de solutions de partage et de valorisation de données - également indispensables pour préparer l’intégration de solutions d’IA (pour rendre les données exploitables et disponibles, disposer de solutions de visualisation et de partage des données, etc.) ; il peut s’agir de données à caractère culturel ou artistique ou de données sur la circulation et l’exploitation de contenus culturels, telles que les données d’audience ;
- Le développement de solutions permettant de sécuriser l’exploitation des contenus et la juste rémunération des ayants droit (pour encourager l’intégration de l’intelligence artificielle et d’autres technologies innovantes telle que la blockchain, à même d’améliorer la traçabilité des usages, l’identification des contenus et des droits associés, la gestion des droits et la remontée des recettes, la lutte contre la fraude et le piratage, etc.).
Objectifs et périmètre de l’appel à projets
Cet appel à projets vise à répondre à plusieurs enjeux importants, qui illustrent les transformations qui s’opèrent dans le monde, tant du point de vue de l’évolution des technologies numériques (ex : intelligence artificielle, blockchain, watermarking, etc.) que de l’évolution des usages.
Un enjeu d’accès aux compétences et d’intégration des innovations
Combler l’écart entre expérimentation (ou recherche) et exploitation opérationnelle, partant des constats que de nombreuses entreprises expérimentent l’IA, mais très peu l’intègrent en production. Plus de la moitié (55 %) des entreprises expérimentent l’IA générative, mais peu (18 %) l’ont déjà implémenté dans leurs opérations.
Sécuriser l’accès aux compétences nécessaires pour développer et/ou intégrer des solutions d’IA dans un contexte concurrentiel (disputées par d’autres secteurs tels que la finance ou le luxe, ces compétences sont rares et coûteuses). Ce constat incite à mutualiser davantage les compétences nécessaires ; de même qu’à capitaliser sur des résultats antérieurs (issus par exemple de la recherche et développement).
Un enjeu de développement et de maîtrise de la chaîne de valeur
En raison de leurs coûts et de leurs capacités à produire, manipuler et synthétiser en quasi-temps réel les données (textes, sons, images, vidéos), les technologies d’IA viennent challenger les métiers et les activités ainsi que les modèles économiques.
L’adoption de l’IA donnera également lieu à des modifications des chaînes de valeur, avec des risques (de désintermédiation) et des opportunités (de réintermédiation, d’innovation, de démocratisation de l’accès aux technologies, de gains de performances et d’amélioration de l’expérience des utilisateurs).
Un enjeu de découvrabilité des contenus culturels francophones et de promotion de la diversité
S’assurer de la visibilité et de la valorisation des contenus et de la culture française, dans un environnement numérique qui pourrait voir proliférer des contenus produits en masse et des IA génératives entraînées sur des corpus de données en langues étrangères, pouvant conduire à des biais culturels importants.
La disponibilité des données culturelles pour l’entraînement des modèles d’IA est à la fois un enjeu de performance de ces modèles et de mise en visibilité des contenus à travers les applications fondées sur l’IA. Il y a donc un enjeu majeur à encourager la circulation des données entre le monde culturel et les acteurs innovants de l’IA, tout en s’assurant une maîtrise de cette circulation, la confiance entre les acteurs et le respect de la propriété intellectuelle et artistique.